Fondo Santa Eulalia

Moda tendencias y estilo en Barcelona – Blog Santa Eulalia

“L’estil té molt més a veure amb la intel·ligència que amb els diners”

Itfashion, una de les primeres publicacions online, és una revista de moda independent considerada una publicació referent. Es va fundar el 1999 i va ser ressenyada el 2002 al juntament amb showstudio.com, hintmag.com i Vogue Nippon en el llibre de referència “Net Mode Web Fashion Now”. Diversos mitjans de comunicació, com SILENCI? o EL MUNDO, han realitzat comentaris sobre itfashion com ara “La millor revista de moda d’internet” o “it és una gloriosa excepció dins de la blogsfera …” respectivament.

Estela Vilaseca, la seva editora, ha col·laborat amb webs tan sonades com Style.com o Fashion.net i ha treballat com a editora de moda a Neomoda.com entre altres. També ha cooperat com a directora d’art en línia i editora de continguts en firmes com ara Stradivarius o Mango. Avui ens revela les seves inspiracions, consells i alguns detalls dels seus futurs projectes.

D’on neix la idea de crear ItFashion?

Des de ben petita hi havia alguna cosa en la moda que m’atreia. Fa poc la meva mare va trobar uns vells dibuixos en els quals unes nines bastant horribles, tot s’ha de dir, lluïen bosses signades per “Christian Dior”. El curiós és que la meva família és molt humil i totalment antimarca i l’únic contacte que tenia amb la moda era a través de les revistes Vogue que la meva mare comprava. Ella ha estat professora a la Massana tota la vida i li interessava la moda com a disciplina artística, i a mi, he de confessar-ho, de petita, em seduïa el món de luxe i fantasia que oferia. Quan tenia dotze anys vaig muntar amb la meva millor amiga la nostra primera revista i passàvem l’estona col·leccionant els anuncis de Chanel, Yves Saint Laurent, Armani … Quan a la universitat vaig descobrir internet per allà el 98 vaig veure clar que aquest era el camí. Sobretot pel fet que aquest nou canal de publicació em permetia auto-editar des de casa i sense cost econòmic … així que vaig dedicar el meu temps lliure a aprendre el llenguatge web per poder treure un producte el més semblant a allò que admirava o em agradava.

Amb quin objectiu neix ITFashion? Es manté aquest objectiu en l’actualitat o ha evolucionat?

En un dels primers textos que vaig escriure sobre “it fashion” per a una beca que no ens van donar en el 99 escrivia: “un dels objectius claus és convertir la revista en una plataforma per a la innovació, per a tot allò que és nou relacionat amb el món de la moda: nous dissenyadors, fotògrafs, directors artístics … “” volem acostar-nos a l’usuari, als seus interessos i motivacions en un tema tan ambigu com la moda. Entrar en contacte amb la seva essència des del carrer i en els àmbits més quotidians i propers a les persones. Una publicació que mira cap al futur i aquestes noves propostes que no tenen lloc en les publicacions convencionals “… Tenint en compte que està escrit fa 12 anys jo mateixa em sorprenc del clar que ho tenia … ja que l’objectiu segueix sent el mateix.

Quina consideres que és la clau perquè una revista en línia tingui èxit?

És difícil, perquè crec que a “it li queda encara molt camí per recórrer. També penso que els nostres continguts, més relacionats amb la visió artística de la moda que amb les peces en si, connecten molt fàcilment fora i costen més de ser entesos i acceptats a Espanya. Aquí la moda se sol lligar més a les celebritats i sol tenir un to més superficial … per això no m’importa anar més a poc a poc, perquè crec que realment és important generar una cultura de la moda perquè la gent pugui apreciar el valor que té. Cal donar a conèixer dissenyadors joves, molt creatius i interessants que s’ho estan treballant moltíssim, volem destacar el costat artesanal i local de la moda, les propostes sostenibles i que estiguin en harmonia amb el món i el moment que ens ha tocat viure. La moda pot ser frívola, però és també un vehicle de comunicació que connecta de manera molt directa amb la realitat i a través del qual també es pot elaborar un cert discurs.

¿Qui ha estat la teva major influència a l’hora de treballar i per què?

De petita admirava a dissenyadors com Armani, o Lagerfeld. Les revistes The Face i ID van ser també determinants en els noranta amb la seva energia i la seva connexió amb el món del carrer i la part més creativa de la moda. Fotògrafs com Peter Lindbergh i Herb Ritts van folrar les meves parets. A Barcelona no em puc oblidar de la revista ABarna, Punt H, o Suite. Figures com Alexey Brodovitch, Diana Vreeland, Fabien Baron, MMParís, Marc Ascoli, Marc Atala, Carine Roitfield han estat referents. Encara que la llista és infinita … Sempre m’ha agradat una estètica polida, neta, minimalista. Una de les webs que més admirava en els inicis de “it” era la de Issey Miyake. Era preciosa i molt avançada al seu temps. Van ser els primers a qui se’ls va ocórrer posar les fotos de passarel·la siluetejades. A nivell professional els meus anys al costat de Jordi S. Belda de Dresslab i al costat de Martin Céspedes i Cristian Borillo de Hunter & Gatti han estat molt importants per valorar i treballar la moda des de múltiples i riques perspectives. Encara que el meu somni sempre ha estat editar una revista, he combinat aquesta feina com a dissenyadora i directora d’art, així que diguem que he fet de tot: maquetar catàlegs, idear sessions de fotos, dissenyar pàgines web, crear animacions, editar magazines per a firmes de moda … crec que tot aquest treball dur i de fons m’ha servit moltíssim.

Ens podries dir una de les lliçons més important que has après en aquests anys com a editora de ItFashion?

En realitat moltes. Que he de tenir paciència, ja que “it”  és un projecte de llarg recorregut i que per tant necessita anar més a poc a poc per poder aconseguir una personalitat pròpia i diferenciada. També he après que no n’hi ha prou amb amagar-se darrere de la pantalla per moltes hores, esforç i bones idees que li posi. Les relacions socials, els contactes i l’aprendre a comunicar un projecte propi són també importantíssimes per arribar a més gent.ç

Com descriuries a una persona “itfashion”?

Els lectors de “it són entusiastes, curiosos i estan molt ben informats. Ens llegeix molta gent del sector: editors de moda, estilistes, fotògrafs, professors i estudiants … També hi ha qui no sent apassionats de la moda, els agrada deixar-se caure per “it perquè troben continguts estimulants i creatius. Tots ells ens repten contínuament a millorar i són la nostra raó de ser. I encara que són bastant tímids i silenciosos, no s’animen molt a comentar, sabem que estan allà gràcies a els seus munts de likes  i a alguns missatges secrets que ens llancen en privat.

Quin significat té per a tu la frase “L’única elegància és a la ment, un cop tinguda, la resta prové de la mateixa”, de Diana Vreeland?

Que l’estil té molt més a veure amb la intel·ligència i la cultura que amb els diners. No per moltes tones de diners en roba que portis a sobre et convertiràs automàticament en algú amb saber fer. Precisament crec que és importantíssim que la gent entengui que els llibres, les pel·lícules, la fotografia, la música i l’art són un complement més al vestidor de les persones que considerem realment elegants. Per això en “it ens agrada parlar de tots aquests accessoris que embelleixen el cos i la ment.

Una peça de roba que mai faltaria al teu armari?

Les sabates, són on em sòl deixar la resta … perquè sempre he pensat que unes bones sabates vesteixen qualsevol conjunt. També m’agrada comprar peces en botigues de segona mà i invertir en joves dissenyadors.

Futurs projectes que tinguis en ment?

Ara estem treballant en un nou disseny per a la revista i en una edició bilingüe de la mateixa que llançarem la propera temporada. Sento que hem de sorprendre de nou.

Després de la teva trajectòria de més de 10 anys en el món on line, quin consell els donaries a les bloggers que s’inicien ara en aquest món?

Que és molt important buscar una veu pròpia, fer moltes relacions socials i publicar material de qualitat. Hi ha tal explosió de blogs que en aquests moments només a través de la diferència és possible desmarcar de la resta.

 

 

 

Share

Comentaris

  1. Carmen Tous / 1 December 2011

    Nos ha encantado la entrevista Felicidades! Estel es toda una inspiración para nosotras.

    Carmen y Eva de Ecoology

Afegir comentari